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每到年末，年终促销活动就纷至沓来。前有双11，后有双12，零售行业想方设法让消费者掏钱包。不过今年情况却出现了不小变化，一个是淘宝双12取消，另外一个则是折扣零售特卖备受欢迎。

双12取消出乎了不少人意料，自2012年诞生以来，双12已经走过了10个年头，阿里说取消就取消？但事实是，阿里确实是有自己的考量。

在阿里淘宝天猫做大的过程中，造节一直是一个重要的关键驱动力。在过去，双十二一直是双十一的延续，双十一是天猫的主场，是大牌清库存的日子，双十二原本则是留给淘宝中小商家的节日。

但从过去几年来看，双11双12并没有打出太大的差异性。双十二无论是活动形式，还是核心逻辑，都缺乏独特性，重复性太强。最后导致在人气和流量上都大打折扣。

所以今年阿里“剑走偏锋”，用“年终好价节”取代了双12，核心目的就是要打破这一局面，造出一个能带给消费者全新体验的购物节。目前活动还在准备中，但据透露出的一些消息看来，这一大促正在打造出促销的全新面目。

另外伴随着折扣零售赛道爆火，特卖电商唯品会的128周年庆特卖大会“异军突起”，在今年的年末促销“群英荟萃”中，打出了名气。网友纷纷看好，很多人买得热闹，搅起了年末大促新风云。

眼下这一特卖大会已经开启，据内部消息显示，唯品会5000多个大牌1折起售，众多爆款价格将创年内新低，比如最近几年价格水涨船高的羽绒服，唯品会直接89元起；还有今年火爆异常，被年轻人买成刚需的冲锋衣，大牌全数3折起……

同时，这一特卖大会，唯品会还在商品丰富度、规则简化、消费者服务等方面进一步下功夫，要以更好的方式向消费者让利。这一套组合拳打下来，最终带来了活动成功引爆。

还有抖音电商，预计启动了双12，从1号到12号，整整12天，来势汹汹。京东今年虽然没有强调双12，但其实早就开了招商会，商家规模比往年更高。

总的来说年末大促的风向正在悄悄转变。消费者不再为重复的大促买单，追求的是更便宜更实惠，还有更好体验，这才成功倒逼电商玩家做出改变。

眼下理性消费时代正在来临，从更深层次看，这些现象出现正是必然。