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9月13日凌晨，苹果公司召开发布会，iPhone15系列新机亮相，基础款5999元起售。每年这个时间，京东、天猫等电商平台都在为争抢新的订单摩拳擦掌，而今年商超们、即时零售平台也加入了3C产品的渠道混战。

当天，盒马、M会员商店宣布于9月22日同步开售iPhone 15系列，美团则于9月15日提前开启预售，饿了么也宣布与330余个城市、近3000家Apple授权专营店达成合作：将在iPhone 15现货9月22日首发当日线上同步开售。时代财经获悉，山姆会员商店、Costco开市客、胖东来等超市已经拥有较丰富的3C产品，与之竞争的盒马，及刚起步的M会员商店亟需拓宽相关品类。

商超“卷”3C品类，盒马、美团拼运力

9月13日，盒马宣布将于9月22日同步开售iPhone15系列，在北京、上海、杭州等全国超20个城市的盒马鲜生门店、9家盒马X会员店以及全国盒马云超同步开售。值得一提的是，其宣布将“盒马X18酒窖”的专属贵品配送服务用于配送iPhone15系列，即消费者通过盒马App下单后，18分钟可拿到iPhone15系列现货。

“盒马X18酒窖”是盒马升级旗下酒水业务的产物，于2021年9月推出，覆盖白酒、葡萄酒、啤酒等六大类，18分钟即时配送是其优势之一。在本次运用于3C产品配送之前，该链路已经在盒马经过充分实践。此外，除了iPhone系列手机，近期火爆的华为Mate60系列新机也在盒马有售。

美团同样针对本次发售推出了最快30分钟达活动。根据美团闪购商家中心消息，美团闪购与Apple授权店深化合作，并为此次iPhone 15系列发售推出新的举措，包括用户享有最快30分钟送达的体验，及9月15日开启预售等。

美团官方资料显示，截至目前，入驻美团闪购的Apple授权店已近5000家，较2022年增长3000余家，覆盖全国321座城市。今年刚刚切入会员店赛道的M会员商店也成为iPhone15系列的首发卖家之一，其表示会员在发售首日第一时间可以在M会员商店扬州首店购买现货。

当下，为满足消费者需求，商超企业的竞争也从生鲜、肉禽蛋蔬、休闲食品等“卷”到了3C品类。时代财经从多位消费者处了解到，目前在山姆会员店、开市客、胖东来等超市中，iPhone14全系列、MacBook、华为系列产品等有售，价格在官网基础上仍有折扣。

而早在去年iPhone14系列手机发布时，就有消费者拿到了盒马首发的预约号牌。对此，盒马方面表示，去年的发售渠道仅限盒马X会员店，今年非付费会员也可以在盒马鲜生、盒马云超等下单，渠道进一步拓宽。

会员店跑马圈地，商超企业竞争加大

事实上，iPhone15首发的短暂热度能为盒马带来的加成或有限，借助首发向外界强调其物流配送能力和拓宽品类的决心更为重要。

盒马方面亦强调，后续将在盒马鲜生上线更多3C家电商品，而将X18酒窖的配送链路用在iPhone15配送上，也显露了其对3C商品布局的决心。随着盒马打造全球供应链、提升商品力的做法持续推进，更丰富的商品品类必不可少。

今年盒马仍在持续完善配送网络和速度。3月30日，其在3公里内最快30分钟达的基础上，正式宣布上线“1小时达”服务，打破3公里边界，为3-5公里区域提供最快1小时送达服务。4月，盒马云超服务覆盖范围推广至全国。时代财经在社交平台发现，不少消费者成为扩大配送范围的受益者。

与此同时，盒马也在通过开店拓宽覆盖的消费人群。本月，其新店“狂飙”，预计开出16家盒马鲜生、3家盒马mini、9家盒马奥莱门店、1家盒马黑标店Premier、一家盒马X会员店及1家杭州亚运会媒体中心体验店，共31家门店，平均每天一家新店。稍早的6月与8月，盒马也分别新开12家和7家门店。十一到来之前，盒马鲜生门店数量将突破350家。

一方面，这与盒马自身万亿销售额的发展目标相关，另一方面，盒马“卷”配送与门店数量也有来自同行的压力。目前，已经在国内开出45家门店的山姆会员店仍在筹备多家新店。公开资料显示，武汉汉阳山姆将于11月开业；东莞首家山姆会员店正在施工中，预计12月30日前完成主体封顶；安徽合肥、北京通州也将迎来山姆会员店。

8月，开市客杭州首店落地，在配送服务上一直落后的它，与京东等第三方服务商合作试水到家即配电商业务，开通城市包括苏州、无锡、南通、宁波等。4月28日才在扬州开出首店的M会员店，已经迅速在常州、南京落子，根据其公众号消息，两城M会员商店的员工招募已经开启，线上配送服务也已经开通。

本次盒马、M会员店等在iPhone15系列首发上的竞争只是掀开了商超企业竞争的冰山一角，随着门店增加、运力增强，未来“商战”或许会越来越频繁。