行业动态

7月30日，世界上第一个奥特曼主题馆在上海海昌海洋公园开业，被业界视为本土主题公园，走出了打破多元化内容体验的道路，或将成为国内主题公园“IP焦虑症”一剂良方。

自夏季以来，主题公园的游客数量迅速增加。桐城旅游平台显示，在过去一周的夜游景点类型中，主题公园以88%的绝对优势成为首选。在携程平台上，主题公园的人气较上月上升了77%。

近年来，各地主题公园纷纷转型升级，摆脱传统“门票经济”，与大IP结合成为行业探索的新轨道。天眼搜索数据显示，截至目前，中国共有18人.今年主题公园企业9万余家，主题公园企业10000余家~7月新增3.40000多家，增速高达40.9%。

艾媒咨询数据显示，2021年中国821.3%的网友表示去过主题公园游玩，41.6%的网友表示半年去10%~两个主题公园。在此背景下，主题公园也逐渐成为推动旅游业的重要帮手。

去年9月北京环球影城开业时，1分钟内门票全部售罄，周边酒店预订满满。不仅仅是。“霸榜”各大短视频和社交平台成功登上中秋节全国最热门景点榜首，尤其是“一己之力”带火主题公园经济。艾媒咨询CEO首席分析师张毅认为，北京环球影城的受欢迎程度高于其高质量的电影IP不可分割。相对更灵活开放IP园区组合策略可以使其不断更新迭代，保持足够的新鲜感。

自2016年上海迪士尼乐园开业以来，吸引了很多关注。开业第一年，游客累计接待人数超过1000万，开业第一年就盈利了。据不完全统计，迪士尼目前拥有数百名超级球员IP，众多IP都有独立的商业运营流程，在合作和放大中IP同时，价值也带来了巨大的流量效应。

深圳的主题公园起步较早，锦绣中国民俗村被认为是中国第一个专业化、系统化的主题公园。预计2024年“世界上最大的乐高公园度假村”三大主题公园建成后，年游客数量将超过1000万，带动GDP逾百亿元。

目前，不同城市的主题公园大小不一，苦乐参半。然而，主题公园打造的快乐经济不仅成为旅游市场的一部分“流量”并且反哺城市IP,对城市形象、城市活力、城市气质都有重要影响，带动城市关注度不断提升，成为建设多彩城市的助推器。

目前，津冀有北京环球影城，长三角有上海迪士尼，粤港澳大湾区较多，作为中国的经济增长“第四极”成渝地区，什么时候才能与之匹配的顶级主题公园？

重庆市文化旅游委员会负责人8月8日表示，目前重庆有欢乐谷、融创文化旅游城、乐和乐都、汉海海洋公园、奥陶纪等主题公园，在建两江新区尼克室内主题公园。此外，还规划了许多主题公园，如重庆汽车公园。

今年4月，重庆欢乐谷负责人陈毅迎来了1000万游客，他告诉记者，在过去五年的开业中，重庆欢乐谷的独家定制包括世界上最先进的、中国唯一的山地飞翼过山车、世界第六大摩天轮以及引入创意节日，如花车游行，展示世界多元文化，带来更多主题公园体验的新鲜元素。

“重庆拥有丰富的产业、文化和旅游资源。在建设自然景区和文化景区方面，应根据区域特点，合理布局不同功能的旅游景点，形成互补趋势，相互牵引。”在接受记者采访时，重庆工商大学教授王明建表示，主题公园将直接带动餐饮、住宿、商业等行业的发展，带动区域经济。

“每年都会带孩子去成都欢乐谷玩几次。”住在重庆大坪的黄女士说，重庆大部分的主题公园都是照搬其他地方的模式，但是设施和服务远不如其他地方，孩子们不再感兴趣了。

近年来，主题公园以一种休闲、欢乐、浪漫的形式，在文化旅游融合、城市升级、经济转型、消费驱动等方面迅速发展，但也存在着观念不清、盲目建设、模仿抄袭、低层次重复等问题。

龙门阵魔幻山主题公园位于重庆九龙坡，花费16亿元，按50亿元计算A由于扩张过快，资金链断裂，仅经营9年就被迫关闭。龙门阵景区占地面积约800亩，是当时重庆投资规模最大、设施最先进的现代主题公园。现在，只有大约2亿元的超低价格，没有人接管多次拍卖。

张毅认为：“打造一个优秀的主题公园，持续IP生产和运营能力是生命力所在，单纯依靠门票来维持将是不可持续的。”

“迎合我国旅游业发展趋势的主题公园消费热潮，未来可能迎来新一轮产业加速集聚、市场集中度提升的趋势。”中国文化旅游产业研究院副教授吴丽云表示，随着80后和90后成为主要消费群体，旅游市场从观光转向休闲度假，未来主题公园将从观光体验转向休闲度假，推动主题公园市场进入新时代。