巨星传奇冲刺港股：上半年营收1.7亿同比降47%

巨星传奇集团有限公司（简称：“巨星传奇”）日前向港交所递交招股书，准备在香港上市。

巨星传奇号称是中国防弹饮料市场最大公司，还号称是中国快速发展的新零售运营商，不过，巨星传奇虽然打着新零售的概念，却是一个典型的利用明星影响力卖周边产品，在粉丝圈进行快速变现，快速收割的公司。

巨星传奇本身并未核心竞争力，一旦明星的影响力消退，或活动减少，就会对公司的发展造成巨大影响，进而导致营收和利润的下降。

高度绑定歌手周杰伦 上半年利润降87%

巨星传奇是一家高度绑定歌手周杰伦的公司，专注通过各种渠道销售健康管理产品及护肤产品（主要通过微信等社交电子商务渠道）。于往绩记录期间，巨星传奇的主要产品包括魔胴防弹咖啡及护肤品。

巨星传奇的专有明星IP及以IP为导向的综艺节目及活动为巨星传奇的产品品牌、分销网络及消费者采购赋能，包括以周杰伦为中心的各种形式的专有IP组合（例如周同学及周游记）。

巨星传奇与周杰伦的艺人经纪公司杰威尔音乐订立为期10年的IP授权协议，据此获得开展与周杰伦及其IP有关的各类项目的优先权。

巨星传奇于2019年4月开始在全国范围内分销魔胴防弹咖啡，于往绩记录期间，巨星传奇的新零售业务取得迅速增长，占巨星传奇收入的绝大部分。

魔胴防弹咖啡是巨星传奇的首款低碳健康管理产品，其配方由巨星传奇的供应商与巨星传奇共同创造。为打入竞争激烈的健康管理市场，巨星传奇旨在为终端消费者提供一款帮助实现其健康管理目标的咖啡产品。每盒魔胴防弹咖啡包含7包咖啡。

此外，巨星传奇于护肤品市场推出达人悦己主品牌线下多个产品子品牌，包括摩肌博士及茶小姐。

招股书显示，巨星传奇2018年、2019年、2020年营收分别为9468万元、8658万元、4.57亿；巨星传奇2021年上半年营收为1.66亿，较上年同期的3.12亿元下降46.8%。

巨星传奇收入包括魔胴防弹咖啡、达人悦己护肤系列、IP创造及营运。其中，巨星传奇2020年来自魔胴防弹咖啡的收入为3.33亿元，占比达到72.8%。

巨星传奇2021年来自魔胴防弹咖啡的收入为1.2亿元，占比均达到72%，上年同期的营收2.05亿元，可以看出，来自魔胴防弹咖啡的收入出现了大幅下滑。

巨星传奇2018年、2019年、2020年毛利分别为2372万元、5661万元、2.33亿元；2021年上半年毛利为1.02亿元，上年同期的毛利为1.32亿元。

巨星传奇2018年、2019年、2020年运营利润分别为1218万元、3200万元、1.14亿元；2021年上半年运营利润为2160万元，较上年同期的9554万元下降77.4%。

巨星传奇2018年、2019年、2020年期内利润分别为877万元、2272万元、7563万元；2021年上半年期内利润为829万元，较上年同期的6580万元下降87.4%。

巨星传奇称，利润减少主要由于截至2020年6月30日止六个月内，魔胴防弹咖啡产生销售收入显著增加，进而公司认为受到魔胴防弹咖啡在2020年3月播出的周游记及2020年1月举办的宁波巨星行动超级夜的促销活动的显著推动。

相反，巨星传奇自2020年下半年以来并无进行类似规模的销售及营销活动，此举导致魔胴防弹咖啡于2020年下半年及2021年上半年的销售收入下滑，以及活动策划与IP节目所得收入减少。

周杰伦的母亲是股东

巨星传奇的核心管理层主要是中国台湾地区的人，执行董事为马心婷女士、钱中山博士、赖国辉；非执行董事杨峻荣、陈中；独立非执行董事为薛军博士、杨德志、于玲燕女士、锺静仪女士。

IPO前，创始人、控股股东、执行董事马心婷女士持股为27.6%，创始人、兼非执行董事杨峻荣及创始人、控股股东及周杰伦的母亲叶惠美一共持股为27.6%，陈陈中持股为9.2%；

巨星传奇执行董事、首席财务官赖国辉持股为13.8%，何志成直接持股为13.8%，何志成与张静女士通过Long Precise持股为2.4%，Bradbury持股为5.5%。马寿成及李秋缘分别为马女士的弟弟及弟媳。